Dans un pays malmené par des crises politiques et économiques à répétition, le peuple libanais continue de se distinguer par sa résilience et sa détermination à s’accrocher à la vie — même dans les moments les plus sombres. Mais cette capacité d’adaptation et cette quête de joie prennent souvent une tournure particulière sur les réseaux sociaux, où les tendances mondiales et locales se transforment en vagues collectives qui déferlent sur le Liban, poussant parfois les gens vers des comportements superficiels ou difficiles à expliquer.

De « Labubu » à la folie des « mini Crocs »

Les exemples les plus récents sont venus avec l’étrange « poupée Labubu » qui a envahi TikTok, rapidement éclipsée par la frénésie des « mini Crocs ». Dans des scènes qui en ont surpris plus d’un, des Libanais se sont précipités dans les restaurants McDonald’s pour se procurer ces minuscules chaussures, malgré des appels antérieurs au boycott de la marque. Ce phénomène ne traduit pas seulement une obsession passagère ; il révèle une réalité sociale plus profonde : la capacité des tendances à pénétrer la conscience collective — même dans une société plongée dans la tourmente.

Le facteur psychologique et social

La meta-coach Rawiya Ayyani a déclaré à Al Safa News que ce comportement ne peut pas être réduit à un simple suivisme. Il s’agit plutôt d’un mécanisme d’évasion face à une réalité écrasante, permettant de créer des instants de joie fugaces, même liés à des produits futiles.

« Aujourd’hui, les Libanais cherchent le moindre espace qui leur procure un sentiment d’appartenance collective ou un bonheur immédiat », a-t-elle expliqué. « Suivre une tendance est devenu un exutoire psychologique, et non plus seulement une habitude de consommation. »

Marketing malin et exploitation de la curiosité

Ayyani a ajouté que les grandes marques internationales connaissent parfaitement cette dimension psychologique. Elles exploitent à la fois la curiosité et le désir de distinction sociale à travers des stratégies marketing fondées sur la « rareté du produit » et « le prestige du moment ». Résultat : des profits colossaux pour les entreprises, contre une satisfaction éphémère pour les consommateurs — vite remplacée par la prochaine vague virale.

TikTok et l’essor du contenu creux

Ce phénomène ne peut être dissocié du rôle de TikTok, qui transforme parfois des futilités ou des absurdités en modes dominantes, notamment chez les enfants et les adolescents. Des vidéos superficielles ou provocatrices se répandent à grande vitesse, engendrant des comportements risqués ou immatures. Faute de régulation efficace, ces jeunes deviennent les plus vulnérables — soumis à la pression psychologique d’une comparaison constante avec les autres.

Que révèlent ces tendances sur la société libanaise ?

Les tendances ne sont pas toujours un simple divertissement ; elles sont des miroirs des besoins sociaux. Dans le cas du Liban, elles peuvent être vues comme une tentative collective d’échapper à l’anxiété quotidienne et de rechercher une identité sociale fugace — même illusoire. Mais elles mettent également en lumière des failles plus profondes dans les priorités de consommation, où l’énergie est investie dans une course à la futilité plutôt que dans l’innovation ou la revendication d’un véritable changement.

En définitive, les « Labubu » et les « mini Crocs » ne sont-ils que des lubies passagères ? Peut-être. Mais une chose est certaine : ils révèlent une fragilité dans l’état d’esprit collectif, où les tendances deviennent un exutoire temporaire pour une société en quête de joie véritable au milieu d’une réalité étouffante.